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CIC发布《从社会化媒体迈向社会化商业》系列白皮书主题三：“社会化商业——全景与探索”
一月 5th, 2013
主题三：“社会化商业——全景与探索”
郭阳
CIC
电话: +86 (21) 52373860 * 8891
电子邮件: chander.guo@cicdata.com
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媒体的虚拟地产商
一月 4th, 2013
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Pro.Hu talk about the transformation of traditional media .
一月 3rd, 2013
当“餐前消毒”成为一种手机文化
一月 3rd, 2013
中国互联网络信息中心分析师
阿丽艳
网上曾火热过一则趣事：外国人疑惑地将国人餐前用手机拍食物的行为称为食物消毒。一种行为若成为普遍化现象的时候，那么这种行为背后隐藏的大数据就可以量化为行为习惯或特征。
据CNNIC网络调查数据显示，逾五成被调查者在吃饭之前会用手机拍食物照片，其中28.78%的人群更乐于拍大餐照片，21.56%的人群会在自己做的饭菜卖相不错时拍下照片，7.89%的被调查者表示工作日吃饭想不起来拍照。看来，人们用手机餐前消毒的行为在一定程度上受控于吃饭的时间、吃饭的心情。吃大餐的愉悦、亲自下厨的成就感更易于激发手机拍照的行为，工作日过于碎片化的时间反而冲减了人们的拍照兴趣。调查数据显示，只有18.62%的被调查者会直接保存经手机消毒拍下的食物图片，其他人会通过不同的方式将照片发布出去，这些方式又会产生怎样的传播效应呢？
一、放声歌唱——平台传播
平台传播途径中，相比较论坛，人们更倾向于互动效用更强的微博和个人空间，微信朋友圈以22.46%的应用率位居第三。评论、转发功能赋予微博、微信更为灵敏的被响应速度，新图片的发布也会带来一定的个人空间踩点人气，在一定程度上符合人们使用互联网的现实社会心理，自我表现也好、虚荣心也好，大餐、卖相好的饭菜确实打败了工作餐，成为人们网络传播的重点对象。另一方面，互联网应用的手机客户端实现了一键式的便捷操作，人们通常会选择多平台并行发布，不仅要把歌唱出来，还要换着舞台来表演，不谈听众有多少、有多少人为之鼓掌喝彩，歌唱者至少陶醉于这种自我表现方式。可以说，在自助餐模式的互联网时代，多样化的互联网应用很好地把控了人们的虚荣心，沉默的螺旋似乎也显得苍白无力。
图1 网民发布食物图片的途径[1]
二、为你写诗——定向传播
定向传播中，10.05%的被调查者将所拍的食物图片直接发送给微信上的特定好友，6.84%的被调查者通过手机彩信把图片发送给特定联系人，移动互联网应用的使用率高于运营商传统的短信彩信业务。不可否认，智能手机的普及、网络资费的下调、PC端互联网应用向手机端的延伸、移动IM的人性化，在很大程度上引导着人们渐入移动互联网的世界，在一定程度上会对传统短信彩信业务造成冲击。相比点对面的平台传播，微信特定好友或是手机特定联系人的点对点传播是互动效果更强的强关系链传播，至少会有某个人或某几个人关注。
互联网的信息传播，每个节点都扮演着信息发布者和接收者的双重角色。26.14%的被调查者在网上看到朋友发布的食物图片时，会在网上跟朋友询问餐厅、价格等信息。一张食物图片，没有华丽的修饰、没有刻意的渲染，却成为一则网络广告，商家被广大网民给予潜移默化产生的商机却浑然不知。统计数据显示，逾八成的网民会通过微信、微博、网上新闻来消磨等餐的时间，倘若能以一种合理的激励方式促生碎片化时间的增值，或许这将成为双赢的手机文化。
数据来源：《关于吃饭前用手机拍照的调查》，http://h.cnnicresearch.cn/
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Hello, 2013
一月 1st, 2013
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