Home
About
Forum
作者介绍
关于我们
读者投稿
SEMWATCH
SEM
原创
推荐阅读
搜索引擎优化
译文
一周一回头
招聘
搜索引擎优化
原创
网页分析优化
搜索付费推广
搜索产业观察
译文
电子商务
基于Facebook Graph Search的搜索引擎优化
随着Facebook Graph Search的发布，很多企业开始想“怎么做才能确保我的生意可以在Facebook搜索中得到支持？”我相信大多数搜索引擎优化的工作人员已经开始烦恼了吧。
Facebook官方已经给出了一些搜索引擎优化技巧，我们从背景开始来了解。
企业工作者需要知道Facebook Graph Search的哪些部分
虽然一开始Facebook [...] Filed in: 搜索引擎优化, 译文
SEO的数据分析概述与案例
SEO是一个非常不成熟的行业，能参考的资料极有限，大多数东西都要通过数据来摸索，而摸索的过程中，往往能揭露凭过往的直觉没有意识到的真相。所以数据化有时对于SEO是非常残酷的，往往一份简单的数据就可以否定掉一群人数年的努力工作。
就拿最常见的例子来说，SEO流量是怎么组成的？大多数人觉得那是靠热门关键词撑起来的，或者认为是大量的热门关键词撑起来的，于是认为热门词的排名上去流量肯定会涨，却不然。对于大多数稍大的网站，绝大多数SEO流量都是由百度指数都没法看到的极其长尾的词带来的。因此哪怕用再大的力气去做热门词的排名，它们贡献的流量依旧很有限。
或许有人会认为这不可思议，因为从来没看到过这样的数据。但这数据是只有通过分析网站的原始日志才能得出的结论，而Google [...] Filed in: 搜索引擎优化
做SEO的前两年里，那些需要学的
尤在自己的博客，每经过几个月都会把之前的文章删光，因为每隔段时间回首看自己当时对SEO的见解，评价最多是：一般般吧。
那么重新开篇文章，写一些更深入的东西：
我从接触SEO到现在，差不多两年多，说长不长说短不短。
两年前的某天，通宵看完的王通的一本SEO书，把一些杂七杂八的东西写在满满一张纸上，比如哪里该调整关键词密度、哪里最好增加alt等等，接下来段时间在威客网站就用这些知识给人写方案。后来几个月，参加了些SEO培训，又稍看了些一线SEO从业者的文章，那时对nofollow的作用什么的了如指掌，可以写个数百字的文章来理论上大谈它在各个环境下的用途，当时觉得SEO就那么些东西了。
当然错了。
后来的两年里，搜索引擎原理方面记得是从看《搜索引擎——原理、技术与系统》开始，第一次真正接触到幕后的搜索引擎。然后逐渐学程序、数据分析等多方面的知识，加上每天分析诸多的排名实例等等，SEO的基础才开始慢慢扎实起来。之后在大型互联网公司中一线从事SEO，每天数据、技术、人脉等接触的要比之前多得多。但却依然觉得，SEO还有太多可以继续探索的东西。
而看到身边的不少SEO，还一直处在我曾经经历过的各个阶段，所以觉得应该写些做SEO的一些阶段中所需要的具备的知识、及其学习方法，从而能更有效的学习、少一些无谓的绕圈子。
一、 [...] Filed in: 搜索引擎优化
外贸电商走垂直方向合适吗？
首先要回答的问题是：垂直电商到底有没有前途？我觉得这都不算个问题，从Amazon到京东，谁不是做垂直出身的？显然有前途，很有前途！真正的问题是，现在Amazon或者京东淘宝这类超级综合性电商平台一统江湖的情况下，小的垂直电商的生存空间受到很大挤压，没有以前好做了，前途是继续深挖垂直，还是向综合发展呢？
垂直电商的生存空间如何受到挤压？无非就是采购销售两个方面。多数垂直电商的盘子不大，销量有限，因此跟供应商的议价能力有限。而综合性大电商在采购这块是很有压迫力的，不管实际销售如何，平台流量这块大饼一画，就要逼供应商给最低采购价。而在售价上，综合性大电商通常都走低价路线，国内国外都是如此，所以才会出现实体店体验产品网上消费这种让实体商家怒火中烧的趋势。美国一个大型百货连锁Target为了狙击这种行为，甚至开始给商品使用特制的条形码，以防止用户店内比价。而小型垂直电商没有任何办法阻止用户的比价，要销量只能价格更低。在销量和毛利之间二选一，成本高价格低，当然生存就困难了。
但是且慢，是不是垂直电商都受到采购销售的双面狙击呢？来看个例子。同事升级Iphone5，去配了一个长焦镜头，是在Photojojo网站买的。
我看了一下售价，登时就震惊了，因为类似的产品在Amazon [...] Filed in: 原创, 电子商务
案例分析：老张的搬家公司（4）
天岸提出的第一点:“除去营销因素之外，有没有考虑到运营因素呢？也许这些出高价的搬家公司的利润很高呢（价格高，相对成本低）？那么理所当然的，点击成本和折算后的转化成本（如果他们有计算的话）对于他们来说是没有多少影响的。本身竞争优势的缺陷也是限制老张们使用更好的营销方法的因素之一吧。”
因为这个问题非常好，所以我又舍不得在直接回复了，还是拉出来再成一篇。
老张这个系列的博文主要面对的是想做网络营销的中小企业，不管搬家公司还是咖啡馆，他们面对的问题有一定的相似度，笼统地说就是进入门槛低，竞争烈度高。还是以搬家公司为例，一辆车一部电话几个小伙子就开工了。当然，如果进行详细的分析，不同搬家公司的成本结构营销能力不同，所能采取的营销策略也就不同。但进入门槛低这一条必然要把利润率给拉下来，任何行业都一样。
 
产品寿命周期理论可以很好地解释这一点：在非垄断的市场条件下，产品增长带来利润增长，而利润增长必然吸引更多的竞争对手。充分竞争过程中，市场趋于饱和，利润率开始下滑直至最终为零。
绝大多数中小企业处于非垄断市场条件下，也即没有足够的政策/资源/技术/商业手段壁垒来把竞争挡在门外。这样一来，它们不太有机会享受高于市场标准的利润率。验证这一点并不困难，在老张的搬家公司这个案例中，竞争对手的利润率是半透明的。只要点击那些排名在前的搬家公司广告，就可以看见对手的价格，基本是￥150到￥180出车的基础费用。“著名”搬家公司的收费会高些，但不会高得过分，原因也很简单：搬家毕竟不是一个技术含量